“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这条广告之后，你会不会信以为真去买这个牙膏吗？反正我是不信小S用了那个牙膏之后，就duang的一下变白了的。

2015年3月9日，因佳洁士双效炫白牙膏广告构成虚假广告，上海市工商局对佳洁士公司开出了603万的罚单，虽然这笔罚款对佳洁士来说是九牛一毛，但却是我国目前针对虚假广告的最大罚单。

据调查，佳洁士双效炫白牙膏广告中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的。过度PS、无中生有、杜撰效果、移花接木、伪造效果，这些都是虚假广告中的常见手法，虽然人人喊打，但各类虚假广告仍然充斥电视屏幕，未受到法律追究。而随着佳洁士被罚，这是政府加大对虚假广告执法力度的信号，会有更多的违法广告被惩处。

而明星不负责的代言行为是这些虚假广告泛滥的一大“助力”，不少消费者因为信赖这一明星才会“受骗”。小S给人的印象是直爽、有话直说，而这次的代言又让她的形象再次面临危机，消费出于对小S的信任来购买该商品，却被其“欺骗”了。而除了小S之外，此前还有成龙、葛优等人深陷“代言门”。

日前，新修订的《广告法》对于这类明星代言问题有了更多的限制。此次的修订对代言人做了明确规定，如果明星代言了与消费者生命和身体健康密切相关的商品或服务的虚假广告，无论是否知其是不是虚假广告，只要对消费者造成了损害，就要承担连带责任；而代言其他商品时，如果明星代言人明知其是虚假广告，同样承担连带责任；代言人要先使用其代言产品才能代言，否则将承担违法责任；明星代言虚假广告受到行政处罚后三年内禁止代言。

只要代言了虚假广告就会被禁代言，这一处罚条款是给明星们上了一道代言“紧箍咒”，使其在选择广告代言时更加谨慎。毕竟一个不小心就会三年内少了大笔收入和曝光度，也给自己的名声抹上了污点。